眼瞅着这体育圈十大证券公司，真是越来越热闹了！
这边陈芋汐刚在微博之夜的红毯上接过“年度运动员”的奖杯，那边全红婵紧跟着就迎来了个人杂志首秀，还成功入选了《人物》杂志2025年度面孔，当选年度体育人物，和辛芷蕾、梁家辉、舒淇这些大咖一起登上了封面。
这俩姑娘，一个穿着黑色礼服站在聚光灯下，一个打着红领带出现在杂志大片里，明明一个是赛场上全年“0失手”、拿下“五站五冠”的战绩高手，另一个是受困于身体发育和伤病、全年只参加了一场重要比赛的成长中的运动员，却神奇地在同一年，被推到了赛场之外同样耀眼的聚光灯下。她们的经历，就像是体育明星形象转型的一个生动切片，让人忍不住琢磨：从十米跳台走到时尚红毯，这中间到底藏着什么样的变化？
这年头，运动员出圈的路子，可不止领奖台那一条了。
早些年，大家对运动员的关注，那真是简单直接。赢了，就是英雄，是“金牌机器”；输了，就是状态不佳，需要总结。媒体镜头紧紧锁住赛场上的那几个关键动作和分数牌，故事嘛，多半也是围绕“刻苦训练”“为国争光”的老一套，运动员的形象就跟画报似的，有点单薄。
可现在不一样了。就拿全红婵来说，《人物》杂志选她的理由，压根不是因为她拿了多少金牌——2025年她参赛确实少，而是因为她“在困惑中制造快乐”，在经历身体快速发育、脚踝积液、腰部骨磨损坏的艰难一年里，“没有放弃，还在坚持着”。媒体开始挖掘她农村出身的成长经历，捕捉她“想赚钱给妈妈治病”这句朴实话语背后引发的广泛社会共鸣。对于陈芋汐，报道也不再只是“体育世家背景”的简单标签，而是会提到她恢复训练半年就重返赛场背后的勇气，她在后台追星李宇春时露出的孩子气笑容，甚至讨论她礼服是不是“略显老成”这种生活化的细节。
展开剩余76%这转变，说到底是把运动员从一个抽象的“竞技符号”，还原成了一个有血有肉、有挣扎有困惑、也有喜怒哀乐的“立体的人”。从张继科时期“藏獒”那样充满攻击性的标签，到今天运动员们呈现出的更为丰富、多面的“人设”，媒体叙事的维度变宽了，观众看到的，也不再是高高在上的冠军，而是可能就住在隔壁、有着相似烦恼的年轻人。
这种讲故事的方式，好处是显而易见的。真实、接地气的故事，一下子就把运动员和普通人的距离拉近了。全红婵一句“想给妈妈治病”，瞬间击中了无数人的心，那种共情的力量，远比一块金牌的震撼来得更持久、更深入。对品牌方来说，一个有情感联结力的代言人，价值千金。看看谷爱凌，她2025年总收入约1.59亿人民币里，99%来自场外代言。她穿梭于米兰时装周、现身波司登高端联名大秀，将运动员的体魄与时尚表现力结合，这种“精英叙事”让她横跨奢侈品、科技、金融等十余个领域，商业价值实现了几何级的增长。
可故事讲多了，讲深了，风险也跟着来了。第一个风险，是“简化”。媒体和大众太爱贴标签了，“天才少女”“寒门贵子”“元气男大”……这些标签固然好记，却也像一层透明的壳，容易把运动员复杂的个性和日常枯燥到极致的努力给掩盖掉。当全红婵因为身体发育导致状态波动时，“天才”标签反而成了压在她身上的舆论包袱。
第二个风险，是“反噬”。过度曝光如同一把双刃剑。当运动员频繁出现在时尚活动、杂志专访里，公众的期待会悄然发生变化：你既要维持“竞技强者”的不败金身，又要扮演“优质偶像”的完美角色。一旦赛场成绩出现哪怕一点点波动，之前的跨界活动、商业代言，都可能成为被质疑“不务正业”“分散精力”的由头。这种审视，苛刻得让人喘不过气。
好在，现在的运动员们，也不再是被动接受讲述的对象了。他们开始学着，自己拿起话筒。
社交媒体，成了他们最直接的工具。陈芋汐会在微博分享训练日常，全红婵则在抖音上展现活泼搞怪的一面。这些不经意的碎片，拼凑出赛场外更真实、更立体的他们。在采访中，他们也开始有选择地透露生活细节，比如陈芋汐坦言“期待尝试新风格”，同时又小心翼翼地保护着自己的隐私边界，避免过度暴露。
就连跨界活动的选择，也显出更多的主动性。他们不再是什么活动都接，而是开始寻找与自身特质契合的品牌。运动品牌、公益项目往往是首选，这既能延续体育人的核心形象，又能传递正向价值。这种主动塑造，意义重大。它是在抵御外界可能的误读和曲解，是在嘈杂的舆论场中，努力构建一个更符合自己内心价值观的“个人品牌”。就像陈芋汐在微博之夜，选择简单低调的黑色礼服，被一些人认为“老气”，但这何尝不是一种在有限资源下的“安全选择”，一种专注于体育人本身的坦然？
体育明星破圈，对整个体育推广来说，无疑是件大好事。跳水、乒乓球这些项目，因为有了陈芋汐、全红婵、孙颖莎这样的明星，吸引了大量原本不关注体育的年轻粉丝。孙颖莎在2025年新增代言近20个，覆盖汽车、美妆、餐饮等多个领域，她的“带货”能力得到验证的同时，也让乒乓球运动持续保持着高热度和新鲜感。这打破了“大赛热、赛后冷”的周期律，让体育文化得以更持续地渗透。
但光芒背后，运动员个体承受的压力和挑战也是实打实的。最直接的矛盾，就是时间与精力的分配。训练周期是雷打不动的，而商业活动、媒体采访同样耗费心神。如何平衡，是个大学问。更深层的，是那种无处不在的“身份焦虑”。运动员的核心价值终究建立在赛场成绩之上。就像陈芋汐，她能受邀参加微博之夜，前提是她2025年国际赛事“全胜”的硬核战绩。一旦成绩下滑，所有的跨界光芒都可能瞬间黯淡。他们被迫在“竞技强者”和“多元偶像”两个高要求角色间走钢丝，这种双重期待，构成了巨大的心理压力。
这也给体育管理机构提出了新课题。是制定更清晰的规则，保护运动员的训练时间，避免商业活动过度侵蚀？还是搭建更专业的团队，帮助运动员进行形象管理和商业开发，让他们能更从容地面对这个多元化的舞台？这中间的尺度，需要智慧和远见来把握。
说到底，竞技体育，成绩是永恒的硬通货。没有十米台前那几乎看不见水花的完美一跃，没有赛场上一板一眼打出来的冠军，后续所有的故事、所有的跨界，都像是空中楼阁，缺乏根基。
但今天，我们也越来越清晰地看到，那些真实的故事、鲜活的个性、赛场外传递出的价值观，同样是体育魅力不可或缺的一部分，是连接运动员与更广泛公众的情感催化剂。它们让体育超越单纯的胜负，成为一种文化，一种精神，一种能够激励普通人生活的力量。
全红婵在《人物》杂志封面上的那个眼神，清澈又坚定；陈芋汐在红毯上那种由内而外散发出的挺拔与健康美。我们是被那瞬间的完美技术所折服，还是被她们在逆境中坚持、在成长中困惑却依然努力制造快乐的精神所打动？
或许，两者本就不该被割裂。优秀的成绩是破圈的基础，而真实动人的故事，则是让影响力持续发酵、让体育精神深入人心的关键。当跳台上的水花与杂志访谈里的眼神共同闪耀时，我们正在见证的，或许正是中国体育文化迈向更丰富、更人性化新范式的一束光。
那么，对你而言，体育明星最打动你的瞬间，是赛场上的巅峰时刻十大证券公司，还是赛场外某个真实流露的片段？
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